La evolución tecnológica y digital en América Latina sigue su camino con pasos bastante acelerados donde las industrias de streaming y televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés) se convirtieron en los últimos años en uno de los escenarios más importantes debido al alto índice de usuarios que buscan entretenimiento en la región.
De acuerdo con Comscore, México es el país que más consume CTV en Latinoamérica con un alcance del 67% de espectadores, seguido de Argentina y Chile que comparten un 61%, respectivamente.
Frente a estos datos, varias empresas y marcas buscan soluciones tecnológicas para llevar a cabo distintas campañas publicitarias en Connected TV.
Una modalidad de compra que llegó para quedarse y que requiere de una estrategia particular, indicó Antonella Camelione, Vicepresidente de Revenue para América Latina de Kivi, empresa de Ad-Tech especializada en Connected TV en el bloque latinoamericano.
Los anunciantes han reconocido el potencial del elevado número de usuarios mexicanos que consumen CTV, lo que impulsa a los especialistas en marketing a buscar herramientas más precisas para medir sus campañas.
En este contexto, Kivi introduce Track TV, una tecnología innovadora que ofrece opciones de segmentación personalizadas, adaptadas a los objetivos comerciales de cada anunciante, junto con un sistema de seguridad anti-fraude para garantizar la calidad de la publicidad.
Antonella Camelione enfatiza que comprender a fondo a tu público objetivo es fundamental en el éxito de cualquier estrategia publicitaria.
Por ello, Track TV se basa en cuatro pilares tecnológicos: demografía, geolocalización, contexto y retargeting.
Estos pilares permiten personalizar las campañas de manera precisa, asegurando que estén alineadas con los objetivos comerciales de los anunciantes y lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Camelione subraya los logros que Track TV ha permitido alcanzar con sus clientes.
La especialista señala que han podido obtener resultados granulares de los lugares donde hay una mejor optimización y funcionalidad de las campañas, lo que permite encontrar insights de alto valor para los anunciantes.
«En el pasado, medir atribuciones y conversiones en formatos de pauta con televisión digital era uno de los mayores retos. Gracias a esta herramienta, hemos entregado resultados y eficiencias en tiempo real, optimizando la inversión de nuestros clientes”, dijo la vicepresidenta.
