Durante el primer minuto de este domingo, los equipos de campaña de David Monreal Ávila y Claudia Anaya Mota mostraron la primera deficiencia en su diseño de campaña.
La más notoria, el lema. El mismo para ambos.
Para el estratega comunicacional Aleix Sanmartín, la coincidencia en el lema es producto «de muy mala suerte o de un error en la confección» de la campaña.
Desde Querétaro, donde asesora en una campaña a la gubernatura, Sanmartín platica en exclusiva para detalman_wp_eltrochi.com sobre el tema.
«Lo primero que hay que decir es que es muy mala suerte cuando dos equipos, profesionales de campaña, diseñan una estrategia, coincidan con un lema de campaña».
Explica que un lema de campaña debe de sintetizar la idea central de la estrategia discursiva de un proyecto político.
«El lema de campaña es la síntesis de lo que es mensaje central de la campaña».
Explicó que el mismo debe ser corto, emotivo, fácil de recordar y llamar a la acción.
«Pero lo más importante es que un lema de campaña poderoso tiene una característica: sólo lo puede decir tu campaña«.
Sanmartín, quien en 2016 fue el estratega principal en la campaña de Alejandro Tello, advierte que un lema de campaña no puede valer para todo el mundo.
No vale para nadie
«Si vale para todo el mundo, no vale para nadie. Es el error de los dos lemas de campaña».
Añade que los lemas de campaña son trajes a la medida que no pueden valer para otra estrategia, «por lo tanto es un mal lema».
Ejemplificó con el caso del lema de campaña de la candidatura a la presidencia de Andrés Manuel López Obrador, El Cambio Verdadadero.
«Sólo lo podía decir López Obrador, no lo podía decir ningún otro partido».
Añadió que cualquier mensaje debe responder a estas características pero -añade- debe ser exclusivo de quien lo lanza.
Y concluye: «Si vale para los dos, no vale para nadie».
